Descubre los misterios que rodean a un anuncio vendedor en Facebook.

 

¿Has hecho publicidad en Facebook sin resultados?

 

¿Tus anuncios funcionan pero son poca cosa?

 

¿Te lias a la hora de crear una campaña publicitaria en Facebook?

 

¿Quieres pero no te atreves a hacer publicidad en Facebook?

 

Nunca has hecho publicidad en Facebook, por el momento pasas de hacerla pero si te gustaría saber más....

 

Este es el artículo que estabas esperando. ¡¡Sigue leyendo y alucina!!

 

En la serie de artículos que hoy comienzo redactando este,  voy a transmitirte mi experiencia con la publicidad en Facebook, usando su herramienta Facebook Ads, que es la que Facebook ha desarrollado para vender su principal producto… el espacio publicitario, donde los anunciantes insertan su publicidad.

 

Facebook vende espacios publicitarios

 

Conociendo a Facebook

 

Para comprender la utilidad de esta herramienta, voy a escribir sobre ella, pero sin profundizar demasiado, para que así pilles algunos conceptos.

 

1. Facebook visto desde
   1. El punto de vista de la Agencia Tributaria, es una empresa.
   2. El punto de vista del marketing, es una herramienta.
   3. El punto de vista de un usuario, es una red social.
   4. Desde el punto de vista de un creador de contenidos, es un medio social.
2. Fue lanzada oficialmente en Febrero de 2004, por lo que ya tiene algo más de 14 años de antiguedad.
3. Fue creada por Mark Zuckerger (Te recomiendo que veas la peli "La Red Social" donde descubrirás la historia de sus comienzos).
4. Es principalmente identificada como "Red Social", siendo además, todo lo anterior.
5. Es la red social más popular (la que tiene mayor número de usuarios activos, en comparación con el resto).
6. Como empresa, es propietaria además de Facebook Messenger, Instagram, Instagram Tv & WhatsApp.
7. Es gratis para todos sus usuarios.
8. Es gratis para las empresas.
9. Gana dinero vendiendo espacios publicitarios.
1. En el mundo del marketing y la publicidad Facebook es un player.
10. En el mundo Online, Facebook es el segundo player, por detrás de Google y por delante de Amazon.
11. El número total de usuarios españoles en 2017 se cifraba en 23 millones.
1. El censo de España a finales de 2017 estaba en 46.659.302 Personas, con lo que el 49,29% de la población de España está en Facebook.
12. El tiempo medio diario que le dedican a Facebook es de unos 36,8 minutos.
13. Facebook a diferencia de Google si conoce datos personales de sus usuarios.
14. Conoce mucho mejor que cualquier otra plataforma, a sus usuarios, gracias a que tiene muchísima información recopilada de cada uno de ellos.
15. En un ranking de las 3 ciudades de España con más usuarios, la cosa queda así:
    1. Madrid -> 3,1 millones de usuarios.
    2. Barcelona -> 2,3 millones.
    3. Sevilla -> 1,1 millones.
16. Cuenta con usuarios de todas las edades, frente a Instagram, red donde tienen mayor presencian los millenials (hasta un 65% de usuarios que van desde los 18 hasta los 39 años).

 

Conociendo a su principal rival

 

¿Sábes quién es el mayor rival de Facebook? No es Google, que va, es la televisión:

1. En 2017 el 85,2% de la población Española vio la televisión, superando así al 49,29% de usuarios de Facebook.
2. La televisión sigue siendo el medio que más influye en los españoles.
3. Los españoles en 2017 han visto de media 247 minutos al día la tele, lo que son 4 horas y 7 minutos delante del televisor, una cifra muy superior a Facebook donde los usuarios pasan de media 36,8 minutos.
4. La televisión sigue siendo el medio de comunicación más eficiente y eficaz, brindándole así el mejor ROI a los anunciantes.

 

Lo que nadie nos cuenta de Facebook

Con todos estos datos por delante, puedes adivinar que el mejor medio que puedes usar para llegar a los españoles es la televisión, indudablemente, pero a la vez, para poder realizar publicidad en ella deberás tener la capacidad de destinar un gran presupuesto mensual con el fin de lanzar una campaña por aquí, aunque este esfuerzo tiene su recompresa en forma de retorno de la inversión que es mayor aquí que en cualquier otro medio.

 

Os dejo una tabla del coste de emitir un anuncio de 20” en las principales emisoras de este país, una sola vez.

 

En horario de tarde (el más interesante)

 

Esta tarifa de precios limita muchísimo la entrada a hacer publicidad en televisión (lo normal es que grandes marcas usen este canal), así que, por esta razón, Facebook es una alternativa interesante para comenzar a hacer publicidad (Desde 1€ al día puedes comprar espacios publicitarios) a la hora de pensar en los medios a usar para transmitir publicidad, para pequeñas y medianas marcas.

 

Y esta es la verdad escondida que nadie nos cuenta y nos dice claramente:

 

“Facebook es una alternativa a la televisión”

  

Obviamente, si lo es a la televisión, también lo es a cualquier otro medio de comunicación y formato publicitario:

1. Radio.
2. Periódico.
3. Carteles.
4. Flyers.
5. Vallas.
6. Mupis.
7. Revistas.
8. Insert.
9. Marketing directo.
10. Etc.

 

También lo es a su principal competidor en Internet… Google.

 Así que:

 

Todos los medidos de comunicación compiten con Facebook y viceversa.

 

 

Conociendo la herramienta publicitaria de Facebook

 

 

Como he escrito anteriormente, el producto de Facebook es el espacio publicitario.

 

Para que a vosotros, anunciantes, os resulte facilísimo adquirirlos (comprarlos) y además os resulte rentable (efectivo, con ROI positivo), ha creado una herramienta que sólo está disponible para los que hayáis creado una fan's page (es imposible hacer publicidad desde y para tu página personal).

 

Conociendo a Facebook Ads.

 

La herramienta de Facebook, pensada para que compréis espacios publicitarios, sin intermediarios y podáis crear vuestras campañas, las cuales usarán estos espacios, se llama Facebook Ads.

 

Facebook Ads te permite crear campañas y conjuntos de anuncios para tu campaña.

 

Puedes crear distintas campañas, para distintos objetivos publicitarios y dentro de cada campaña, puedes crear distintos conjuntos de anuncios que además pueden contener distintos anuncios... una virguería.

 

Además, por supuesto, puedes elegir el objetivo de la campaña, el presupuesto, el periodo de tiempo que quieres para el conjunto de anuncios, el presupuesto (diario o total) y la segmentación de cada conjunto de anuncios... lo repito de nuevo...¡¡una virguería!!

 

Comparandola con otras del sector online, es una herramienta completísima, que si quisiera enseñarte a usarla correctamente, tendría que dedicarme a crear muchos más artículos, para desgranarte cómo usar cada una de sus posibilidades correctamente (que lo haré).

 

Cómo crear un anuncio en Facebook

Crear un anuncio en Facebook, es relativamente rápido y fácil, tan sólo con darle en una publicación al botón promocionar e indicar cuanto vas a invertir, ya lo tienes listo…

 

Pero que... eso que haces, te dé siempre un ROI positivo y ayude realmente a conseguir tus objetivos empresariales, es otra historia.

 

Ya que te he mencionado el término de ROI, quizás tengas curiosidad por conocerlo mejor y te interese leer "El gran poder del ROI"

 

Añado a lo anterior, que  si te faltan conceptos relacionados con el marketing y la publicidad por aprender, será una para ti una herramienta muy compleja (aunque uses tan solo sepas usar el botón "Promocionar") por lo que difícilmente harás que tu publicidad sea efectiva y por supuesto poderosa.

 

Antes de usar Facebook Ads, deberías saber esto

 

Si por casualidad ya has usado esta herramienta, la conoces más o menos, sin conocimientos de marketing y publicidad, la estás usando en realidad al tanteo, es decir, a ver lo que pasa.

 

He de reconocer que cuando usé por primera vez esta herramienta, ya tenía conocimientos de marketing y publicidad.

 

También antes de usar Facebook Ads, había utilizado la herramienta de su competidor, Google AdWords (Ahora Google Ads), he incluso había aprobado media certificación de Google AdWords.

 

Más aún...había logrado crear campañas exitosas usando otros medios como por ejemplo flyers y carteles, llevaba bastante tiempo dirigiendo mi negocio de publicidad, creado publicida para muchas marcas y con todo esto, me ha hecho falta aprender mucho más y practicar mucho más, para sacarle lo que para mí es, hasta el momento, todo el jugo.

 

Por eso, cuando un emprendedor, promociona una publicación, tal como se lo sugiere Facebook, con 10€, yo le digo que está jugándosela como con un rasca, aunque tenga la suerte y le toque el premio.

 

 

"Sin saber marketing y publicidad, cuando promocionas una publicación en Facebook, es como jugar a los rascas"

 

 

 

¿Qué necesito para hacer un anuncio de Facebook PODEROSO?

 

Quizás pensabas que te iba a dar un resumen y pautas muy concretas para crear un anuncio, ponerlo a funcionar y ganar mucha pasta, rápida y fácilmente.

 

Pero por el momento, para lograr que mis anuncios y los de mis  clientes den buenos resultados (ROI positivo), he tenido que estudiar y experimentar bastante, así que la receta que te voy a dar, está compuesta de ingredientes que yo he usado, que son más profundos y espero que los valores.

 

Para ayudarte a conseguirlos te voy recomendar que siguas leyendo una lista de artículos que van en esta línea:

 

1. Como hacer tu publicidad muy ¡¡PODEROSA!!.
2. Cómo hacer un flyer ¡¡PODEROSO!!.

 

(Para acceder a ellos dale al nombre).

Y el último de los puntos que te recomiendo es que vuelvas la semana que viene para leer el siguiente artículo de esta serie dedicada a publicidad en Facebook.

 

 

¿Qué te parece lo que has visto hasta ahora?

 

Espero como siempre aclararte este tema y que sea para ti más fácil tu día a día en tu marca y por supuesto con tu publicidad.

 

¡¡Hasta el próximo artículo!!