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La constancia le da poder a tu publicidad.
Me alegra mucho verte por aquí y que estés buscando información sobre la constancia en la publicidad y bien seguramente te preguntarás si ser constante hace tu publicidad más efectiva, más poderosa, está muy bien que te lo cuestiones y que busques respuestas, aquí las vas a encontrar, así que ¡¡sigue leyendo!!
Publicado el 12/07/2018 | actualizado el 12/05/2020
Sabemos que hoy en día todos estamos empachados de publicidad y otros estímulos.
Mires a donde mires, seguro que encontrarás publicidad, aunque nuestra mente es inteligente y pasa de la mayoría.
Pero este detalle es algo que se conoce desde hace años, fíjate si es así que en el libro “Posicionamiento. La batalla por su mente” creado por Al Ries y Jack Trout en 1980, puedes encontrar referencias a 3.000 impactos publicitario por día a cada persona de media en Estados Unidos.
¿Y en España? Añado a lo anterior que si hago una búsqueda en Google con esta cadena “Impactos publicitarios diarios a cada persona en España” aparece un resultado perteneciente a la revista “Muy Interesante”, una buena revista de la que he leído bastantes ediciones, en la que se indica hoy en día el mismo número de impactos.
Aquí te dejo enlace al documento citado [Ir a la revista Muy Interesante]
Según todo lo anterior sé que si hago publicidad, mi anuncio produce uno más de esos 3.000 impactos diarios.
Con tal cantidad de mensajes, que les llega a cada persona, he de ser consciente que tengo que trabajar para que tengan en cuenta mi publicidad.
La definición de constancia es: Voluntad inquebrantable y continuada en la determinación de hacer una cosa o en el modo de realizarla.
Para vencer esa saturación y ser alguien para tu público objetivo lo mejor que puedes hacer no es utilizar la fuerza bruta es ser constante en tu intento.
Debes dejar de improvisar, que es justo lo contrario, ya sabes “hacer las cosas cuando te dé la gana” y por tanto “hacer publicidad cuando te dé la picada”.
Debes ser constante al realizar tu publicidad, entre otros motivos por la saturación que te he descrito al comienzo del documento.
Entiende que si dejas de realizarla, la olvidarán rápidamente a favor de la publicidad de otros que siguen haciéndola.
Para que veas la realidad de estas palabras, tan sólo tienes responder a esto... si 3.000 personas hoy te dijesen que hicieses algo, cada persona algo distinto, al final del día ¿de qué te acordarías?
Pero si de estas 3.000 personas, una la ves todos los días y todos los días te dice lo mismo, ¿la recordarías?
De esta persona podría decirse que ha sido constante en darte el mensaje ¿qué piensas?
Otro motivo viene dado por un término que maneja la psicología...“El Condicionamiento”.
Un objetivo a lograr gracias a la constancia es condicionar a tu público, dicho de otra forma, acostumbrar a tu público a recibir, leer y actuar a favor de tu publicidad:
Si desaparece tu publicidad, desaparece el estímulo y por supuesto la respuesta.
Si deseas más información sobre el condicionamiento: https://definicion.de/condicionamiento/
Por ampliar un poco más este concepto...partiendo del ejemplo de las 3.000 personas.
Si solo una de ellas repite en darte le mensaje todos los días, ¿te acostumbrarías a ella? ¿llegarías a esperarla?
Algo parecido pasa con la publicidad: tú mismo le das más credibilidad a los anuncios de las marcas que “te suenan más”, que reconoces mejor.
¿Estaría bien hacer lo mismo con tu marca y tu publicidad? Yo diría que sí... porque ya conoces el refran "Quién la sigue la consigue".
¿A caso ganas masa muscular con tan solo desearlo o con tan solo ir una vez al gimnasio?
A la publicidad le pasa lo mismo, cuanto más constante eres con tu publicidad, mejores resultados, más efectividad.
Coca-Cola deja lecciones en todos los sentidos en publicidad siempre, pero quizás el más grande haya sido su constancia.
El primer anuncio de Coca-Cola se realizó en 1886, en el periódico estadounidense “The Atlanta Journal”, de la ciudad donde nació esta marca.
Han pasado ya 132 años, desde el primer anuncio publicitario de esta marca y a día de hoy continúa realizando todo tipo de campañas publicitarias ¿ha sido constante?
La última campaña que has podido ver de Coca Cola (tomando la fecha de este documento como referencia 12/07/2018) ha sido la que ha creado con motivo del mundial de Rusia 2018, como digo 132 años después. Evidentemente hay más ejemplos de marcas que son constantes como Coca-Cola, si quieres conocerlas y te gusta este tema, tan sólo tienes que dejar un comentario en los comentarios al final de este documento.
Uno muy importante es reservar un presupuesto mensual para tu publicidad, que vas a invertir en ella pase lo que pase, sin excusa.
Está claro que puedes verte tentado a utilizarlo para otro tema, pero claro en el momento que no lo utilices para tu publicidad y ese mes no la hagas, estás acabando con tu constancia.
Para que veas que es beneficioso y tengas motivos para continuar, es decir le des importancia a reserva ese presupuesto, es interesante que estudies los resultados de esa inversión publicitaria.
La publicidad te puede dar resultados con respecto al objetivo que estabas buscando con ella, aunque también te puede dar experiencia e información que de otra forma no tendrías.
Ya te digo, estúdialo.
Yo tengo mi propios documentos de seguimientos para las campañas que me ayudan a ser constante con ellas, aunque este es otro tema que si te interesa conocer, tan sólo tienes que dejarme un comentario.
Soy Manuel Caballero (TopCaballero en redes sociales), creador de www.tomapublicidad.com
Dedicado a la creatividad, publicidad y marketing desde 2004.
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